Thug e buaidh air an t-saoghal ach chrom e air an t-siorruidheachd

“Tha an toradh againn air a dhol sìos an t-slighe cheàrr agus tha an susbaint neo-chòrdail ri prìomh luachan sòisealach," thuirt prìomh neach na sgeòil, billeanair òg air a bheil spèis mhòr san t-saoghal, o chionn ghoirid. Ach, ann an Sìona, ma tha thu airson a bhith ag obair ann am margaidh an eadar-lìn agus na meadhanan, feumaidh tu a bhith deiseil airson an seòrsa fèin-chàineadh seo - eadhon mar guru cumhachdach àrdteicneòlais.

Chan eil mòran fiosrachaidh mu eachdraidh Zhang Yiming. Rugadh e sa Ghiblean 1983. Ann an 2001 chaidh e a-steach do Oilthigh Nankai ann an Tianjin, far an do thòisich e ag ionnsachadh microelectronics, agus an uairsin thionndaidh e gu prògramadh, a cheumnaich e ann an 2005. Choinnich e ri a bhean aig an oilthigh.

Anns a 'Ghearran 2006, thàinig e gu bhith na chòigeamh neach-obrach agus a' chiad innleadair an Guksun Seirbheis Turasachd, agus bliadhna an dèidh sin bha e air àrdachadh gu bhith na stiùiriche teignigeach. Ann an 2008, ghluais e gu Microsoft. Ach, an sin bha e a’ faireachdainn gu robh e fo smachd riaghailtean corporra agus cha b’ fhada gus an deach e a-steach don Fanfou tòiseachaidh. Dh’fhàillig seo aig a’ cheann thall, agus mar sin nuair a bha seann chompanaidh Zhang, Kuxun, gu bhith air a cheannach le Expedia ann an 2009, ghabh ar gaisgeach thairis gnìomhachas thogalaichean Kuxun agus stèidhich e. 99fang.com, a’ chiad chompanaidh agad fhèin.

Grunn bhliadhnaichean agus soirbheachas air feadh an t-saoghail

Ann an 2011, mhothaich Zhang imrich mòr de luchd-cleachdaidh an eadar-lìn bho choimpiutairean gu fònaichean sgairteil. Fastadh manaidsear proifeasanta a ghabh thairis mar Cheannard air 99fang.com agus an uairsin dh’ fhàg e a ’chompanaidh gus ByteDance a stèidheachadh ann an 2012. (1).

1. Prìomh Oifis ByteDance Sìona

Thuig e gu bheil ùine chruaidh aig luchd-cleachdaidh fònaichean sgairteil Sìneach a bhith a’ lorg fiosrachadh agus gu bheil am fuamhaire sgrùdaidh Baidu a ’trod ri toraidhean le sanasan falaichte. Bha duilgheadas ann cuideachd le caisgireachd teann ann an Sìona. Bha Zhang den bheachd gum faodadh fiosrachadh a bhith air a thoirt seachad nas fheàrr na monopoly practaigeach Baidu.

B’ e an lèirsinn aige susbaint a chaidh a thaghadh gu ceart a chonaltradh do luchd-cleachdaidh tro mholaidhean a chruthaich Eòlas fuadain. An toiseach, cha robh earbsa aig luchd-tasgaidh iomairteach anns a 'bhun-bheachd seo agus bha duilgheadas mòr aig an neach-tionnsgain a bhith a' faighinn airgead airson leasachadh. Mu dheireadh, dh’ aontaich Buidheann Eadar-nàiseanta Susquehanna tasgadh a dhèanamh na bheachd. Anns an Lùnastal 2012, chuir ByteDance an app fiosrachaidh Toutiao air bhog, a tharraing barrachd air 13 millean neach-cleachdaidh gach latha. Ann an 2014, chuir a 'chompanaidh tasgaidh ainmeil Sequoia Capital, a dhiùlt tagradh Zhang an toiseach, $ 100 millean an seilbh anns a' chompanaidh.

Cha b’ e fiosrachadh teacsa a bh’ ann an rud a rinn ByteDance air leth soirbheachail, ach susbaint bhidio. Fiù ‘s ann an àm an deasg, taing do chompanaidhean mar YY Inc. Tha làraich far an robh daoine a’ seinn agus a’ dannsadh ann an seòmraichean taisbeanaidh brìgheil gus tiodhlacan air-loidhne a chosnadh bho luchd-leantainn air clàran mòr-chòrdte a bhriseadh. Chunnaic Zhang agus ByteDance an cothrom seo agus chuir iad geall air bhidio eadhon nas giorra. 15 diogan bhidiothan.

Timcheall air an t-Sultain 2016, thòisich e gun mòran dragh. douyin. Leig an app le luchd-cleachdaidh fiolm a ghlacadh agus a dheasachadh, sìoltachain a chuir ris, agus a roinneadh air diofar àrd-ùrlaran leithid Weibo, Twitter, no WeChat. Bha an cruth tarraingeach don ghinealach millennial agus dh’ fhàs e cho mòr is gun do chuir WeChat, le eagal air farpais, bacadh air ruigsinneachd don tagradh. Bliadhna às deidh sin, fhuair ByteDance an làrach airson $ 800 millean. Ceòlmhor. Chunnaic Zhang co-obrachadh eadar app bhidio mòr-chòrdte dèanta ann an Sìona anns na SA agus Douyin no TicTòcaidh, oir tha an tagradh aithnichte san t-saoghal leis an ainm seo. Mar sin chuir e na seirbhisean còmhla, agus thionndaidh e a-mach gur e sùil tairbh a bh’ ann.

Is e deugairean sa mhòr-chuid a th’ ann an luchd-cleachdaidh TikTok a bhios a’ clàradh bhideothan dhiubh a’ seinn, a’ dannsa, uaireannan dìreach a’ seinn, uaireannan dìreach a’ dannsa ri buillean mòr-chòrdte. Is e gnìomh inntinneach an comas air filmichean a dheasachadh, a’ toirt a-steach faireachdainn “sòisealta”, is e sin, nuair a tha na h-obraichean foillsichte nan obair aig barrachd air aon neach. Tha an àrd-ùrlar gu làidir a’ brosnachadh luchd-cleachdaidh a bhith a’ co-obrachadh le daoine eile tron ​​​​inneal freagairt bhidio ris an canar no am feart duets gutha-lèirsinneach.

Airson “riochdairean” TikTok, tha an app a ’tabhann measgachadh farsaing de fhuaimean, bho bhideothan ciùil mòr-chòrdte gu criomagan goirid de thaisbeanaidhean Tbh, bhideothan YouTube, no“ memes ”eile a chaidh a chruthachadh air TikTok. Faodaidh tu a dhol còmhla ris an “dùbhlan” gus rudeigin a chruthachadh no pàirt a ghabhail ann an cruthachadh meme dannsa. Ged a tha droch chliù aig memes air iomadh àrd-ùrlar agus uaireannan tha iad air an casg, ann am ByteDance, air an làimh eile, tha am beachd gu lèir air gnìomhachd stèidhichte air an cruthachadh agus an sgaoileadh.

Coltach ri mòran thagraidhean coltach ris, gheibh sinn grunn bhuaidhean, sìoltachain agus stiogairean a ghabhas cleachdadh nuair a bhios sinn a’ cruthachadh susbaint (2). A bharrachd air an sin, tha TikTok air deasachadh bhidio a dhèanamh gu math furasta. Chan fheum thu a bhith nad eòlaiche ann an deasachadh gus criomagan a chuir ri chèile a thig a-mach gu math sgiobalta.

2. Eisimpleir de bhith a 'cleachdadh TikTok

Nuair a dh’ fhosglas neach-cleachdaidh an aplacaid, chan e a’ chiad rud a chì iad am biadhadh fios bho na caraidean aca, mar air Facebook no Twitter, ach Duilleag "dhut". Is e seanal a th’ ann a chaidh a chruthachadh le algorithms AI stèidhichte air an t-susbaint ris an robh an neach-cleachdaidh ag eadar-obrachadh. Agus ma tha ùidh aige anns na dh’ fhaodadh e fhoillseachadh an-diugh, tha e air fhastadh sa bhad airson dùbhlain buidhne, hashtags no coimhead air òrain mòr-chòrdte. Cha bhith algorithm TikTok a’ ceangal duine ri aon bhuidheann de charaidean, ach bidh e fhathast a’ feuchainn ris an neach-cleachdaidh a ghluasad gu buidhnean, cuspairean, gnìomhan ùra. Is dòcha gur e seo an eadar-dhealachadh as motha agus ùr-ghnàthachadh bho àrd-ùrlaran eile.

Gu ìre mhòr mar thoradh air an spreadhadh cruinne a tha a’ còrdadh ri TikTok, tha luach faisg air $ 100 billean air ByteDance an-dràsta, a’ dol thairis air Uber agus mar an gnìomhachas tòiseachaidh as luachmhoire san t-saoghal. Tha eagal air Facebook, Instagram agus Snapchat, a ’feuchainn ri dìon an-aghaidh leudachadh TikTok le seirbheisean ùra a tha coltach ri feartan an aplacaid Sìneach, ach gu ruige seo gun soirbheachadh.

Bidh inntleachd fuadain a’ frithealadh na naidheachdan

Tha ByteDance air a bhith air leth soirbheachail am measg chompanaidhean Sìneach anns a’ mhargaidh eadar-nàiseanta, gu sònraichte le taing dha TikTok, air a bheil fèill mhòr ann an Àisia agus na SA. Ge-tà B ’e a’ chiad toradh aig Zhang, a tha fhathast a rèir coltais mar an rud as cudromaiche don stèidheadair, an app naidheachdan Toutiao, a tha air fàs gu bhith na theaghlach de lìonraidhean sòisealta a tha ceangailte ri chèile agus a tha a-nis am measg an fheadhainn as mòr-chòrdte ann an Sìona. Tha an luchd-cleachdaidh aige mu thràth còrr air 600 millean, agus tha 120 millean dhiubh sin air an cur an gnìomh gach latha. Gu cuibheasach, bidh gach fear dhiubh a’ caitheamh 74 mionaidean san latha leis an tagradh seo.

Tha Toutiao a’ ciallachadh “cinn-naidheachd, prìomh thachartasan” ann an Sìonais. Aig ìre theicnigeach, tha e fhathast gu math inntinneach, leis gu bheil an obair aige stèidhichte air cleachdadh inntleachd fuadain, a’ cleachdadh algoirmean fèin-ionnsachaidh gus naidheachdan agus diofar sheòrsaichean susbaint a mholadh do luchd-leughaidh.

Tha Zhang cuideachd an-còmhnaidh a’ leudachadh Toutiao le toraidhean ùra, a bhios còmhla a’ cruthachadh lìonra de sheirbheisean co-cheangailte (3). A bharrachd air na Tik Toki/Douyin a chaidh ainmeachadh roimhe, mar eisimpleir, chaidh tagraidhean a chruthachadh Hipstar i Bhidio Siguaa stèidhich iad fhèin gu sgiobalta mar aon de na seirbheisean bhidio goirid as mòr-chòrdte ann an Sìona. Gu h-iomlan, tha Toutiao a’ tabhann sia aplacaidean ann an Sìona agus dhà ann am margaidh na SA. Chaidh aithris o chionn ghoirid gu robh tagradh Kuaipai coltach ri Snapchat ga dheuchainn.

3. Teaghlach App Toutiao

Chaidh a’ chompanaidh sìos an t-slighe cheàrr

Bha duilgheadasan Toutiao le caisgireachd Sìneach air a bhith nas duilghe fhuasgladh na bhith a’ togail airgead airson leasachadh agus a’ faighinn thairis air an t-saoghal le app bhidio èibhinn. Rinn na h-ùghdarrasan peanasachadh a-rithist air a’ chompanaidh airson nach robh sìoltachain caisgireachd susbaint ceart aca agus thug iad orra an susbaint a thoirt air falbh bho na frithealaichean aca.

Anns a’ Ghiblean 2018, fhuair ByteDance Cùmhnant gus tagraidhean Toutiao a chuir dheth. Dh'iarr na h-ùghdarrasan cuideachd dùnadh tagradh iomairt eile - Neihan Duanzi, àrd-ùrlar sòisealta far am bi luchd-cleachdaidh a’ roinn fealla-dhà agus bhideothan èibhinn. B’ fheudar do Zhang foillseachadh leisgeul oifigeil agus fèin-chàineadh air Weibo, a tha co-ionann ri Twitter ann an Sìona. Sgrìobh e gun deach a chompanaidh sìos an “slighe ceàrr” agus “leig an luchd-cleachdaidh sìos." Tha seo mar phàirt de deas-ghnàth a bha gu bhith air a choileanadh às deidh foillseachadh èiginneach le Comhairle na Stàite airson Naidheachd, Foillseachadh, Rèidio, Film agus Telebhisean, buidheann a chaidh a chruthachadh gus smachd a chumail air agus riaghladh gnìomhachd mheadhanan anns an Rìoghachd Mheadhanach. Ann, chaidh ByteDance a chur fo chasaid gun do chruthaich e tagradh masladh air mothachadh poblach. B’ fheudar do theachdaireachdan a chaidh a fhrithealadh air an app Toutiao an aghaidh moraltachdagus b 'e "dathte" a bh' air fealla-dhà mu Neihan Duanzi (ge bith dè a tha sin a 'ciallachadh). Thuirt oifigearan an riaghaltais, airson na h-adhbharan sin, gun do dh’ adhbhraich àrd-ùrlaran ByteDance “mòran ùpraid am measg luchd-cleachdaidh an eadar-lìn."

Tha Tutiao air a bhith fo chasaid gun do chuir e fòcas air faireachas, fathannan, agus fathannan gràineil seach fìor naidheachdan. Is dòcha gun toir seo oirnn gàire a dhèanamh, ach tha am PRC a’ dèiligeadh ri cùisean marbhtach nach b’ urrainn dha Zhang a leigeil seachad. Gheall e gun àrdaich ByteDance an sgioba caisgireachd bho shia gu deich mìle neach, a 'cruthachadh liosta dhubh de luchd-cleachdaidh toirmisgte, agus a' leasachadh theicneòlasan nas fheàrr airson a bhith a 'cumail sùil air agus a' taisbeanadh susbaint. Ma tha i airson leantainn air adhart ag obair ann an Sìona, dìreach chan eil slighe a-mach.

Is dòcha gur ann air sgàth dòigh-obrach ùghdarrasan Shìona a tha Zhang a’ daingneachadh nach e iomairt mheadhanan a th’ anns a’ chompanaidh aige.

thuirt e ann an agallamh ann an 2017, ag ràdh nach eil e a’ fastadh luchd-deasachaidh no luchd-aithris.

Gu dearbh, faodar na faclan sin a chuir gu censors Shìona gus nach bi iad a’ làimhseachadh ByteDance mar phrìomh mheadhan.

Monetize mòr-chòrdte

Is e aon de na prìomh ghnìomhan airson Zhang Yiming a-nis mòr-chòrdte agus trafaic làraich-lìn a thionndadh gu tinkle bonn. Tha spèis mhòr aig a’ chompanaidh, ach tha seo na bhuannachd nas motha dha fèill na buaidh fìor phrothaid. Mar sin, o chionn ghoirid Zhang air a bhith a 'leudachadh a-steach don raon de reic sanasachd, gu sònraichte air an làrach naidheachdan Toutiao. Tha an ruigsinneachd agus an aire a tha na toraidhean sin a’ gineadh na tharraing nàdarra dha luchd-margaidh, ach tha suaicheantasan cruinne an-aghaidh cunnart. Is e prìomh adhbhar mì-chinnt giùlan neo-fhaicsinneach Caisgireachd Sìonach. Ma thig e a-mach gu h-obann gum feum companaidh tagradh fealla-dhà a dhùnadh a ruigeas deichean de mhilleanan de dhaoine, bidh luchd-sanasachd a’ toirt seachad gairm dùisg cumhachdach.

4. Zhang Yiming le Ceannard Apple Tim Cook

Chan urrainn agus cha bu chòir don neach a stèidhich ByteDance beachd a thoirt seachad air na h-àicheadh ​​​​sin. Ann an grunn agallamhan, bidh e gu tric a’ bruidhinn air neartan teignigeach a’ chompanaidh aige, leithid algoirmean inntleachd fuadain ùr-ghnàthach nach eil aig duine sam bith eile san t-saoghal, agus goireasan dàta neo-earbsach (4). 'S truagh nach eil na h-uidheaman a tha a' magadh air a' dèanamh mòran dragh.