Nuair as toil leis an neach-dèiligidh agad adblock nas motha na thusa
Tha sinn air a bhith eòlach o chionn fhada mun iongantas a thaobh a bhith a’ gluasad aire luchd-sanasachd agus an cuid airgid a dh’ ionnsaigh an eadar-lìn agus na meadhanan didseatach. Ach, tha na beagan bhliadhnaichean a dh’ fhalbh nan comharran nach urrainn sanasachd didseatach obrachadh gu sàmhach tuilleadh. Tha seo air sgàth gu bheil fèill mhòr air diofar dhòighean a chuireas casg air an t-susbaint aige.
A rèir rannsachadh anns na SA, tha 38% de luchd-cleachdaidh inbheach an eadar-lìn a 'toirt taic do bhacadh sanasachd. Anns a 'Phòlainn, eadhon nas motha, oir aig deireadh 2017 bha am figear seo aig 42%. San t-Samhain 2018, dh’fhoillsich Comann Luchd-fastaidh Gnìomhachas an Eadar-lìn IAB Polska aithisg air an ìre de bhacadh sanasachd air an eadar-lìn dachaigh. Sheall e gu bheil an àireamh de luchd-bacadh san dùthaich againn air a dhol suas cho mòr ri 200% ann an còig bliadhna, agus am measg luchd-cleachdaidh PC tha e mu thràth nas àirde na 90% (1)! Ann am fònaichean sgairteil agus clàran, tha an àireamh sa cheud de bhacadh mòran nas ìsle, ach tha e a 'fàs.
Chan eil bacadh sanasachd ach mar phàirt den duilgheadas, agus eadhon mar thoradh air measgachadh de dh ’adhbharan airson a’ chrìonadh ann an èifeachdas sanasachd is margaidheachd san t-seagh thraidiseanta (2). Is e aon de na h-adhbharan a tha an gnìomhachas seo a’ tarraing air ais atharrachadh ginealach agus inntinn luchd-faighinn nas òige mar thoradh air atharrachadh teicneòlach.
Chan eil na Zetas ag iarraidh follaiseachd
A rèir sgrùdadh Bloomberg, an rud ris an canar ginealach Z (ie daoine a rugadh an dèidh 2000 - ged, a rèir cuid de stòran, tha 1995 mar-thà na àite tionndaidh), am-bliadhna bu chòir dha a dhol thairis air an àireamh mìle bliadhna (a rugadh anns na 80an is 90an), a’ ruighinn mu 32% den t-sluagh iomlan ann an dùthchannan leasaichte. Gu follaiseach, tha tòna làidir gnìomhachais is adhartachaidh aig an fhiosrachadh seo, a tha e fhèin a’ toirt buaidh mhòr air na meadhanan, an eadar-lìn agus àrd-ùrlaran sòisealta. Tha cumhachd ceannach measta de $ 65 billean aig Millennials, a rèir companaidh sgrùdaidh Nielsen, a tha a-nis nas ìsle na an $ 100 billean as urrainn dha Zeci a chosg air ceannach.
Chaidh mòran mion-sgrùdaidhean a dhèanamh a’ feuchainn ri feumalachdan Generation Z a ghlacadh. Anns na meadhanan (sa chùis seo co-ionann ris na meadhanan eadar-lìon), an toiseach, tha iad a 'coimhead airson làidir eòlas pearsanta, le cuideam gu math làidir air dìon prìobhaideachd. Is e iongantas eile a tha eadar-dhealaichte bhon ghinealach seo bhon fheadhainn a bh ’ann roimhe gu bheil na riochdairean aice is fheàrr leotha cur-seachad na dàimhean. Is e seo a tha an sgrùdadh a’ sealltainn, a tha coltach gu bheil e air a dhearbhadh leis na làraich-lìn a thagh iad, gu sònraichte TikTok. Tha am beachd a thaobh sanasachd traidiseanta air a nochdadh le memes mòr-chòrdte, leithid, mar eisimpleir, sanasachd parody air lìonraidhean sòisealta, air an stoidhleachadh mar seann shanasan pàipear-naidheachd (còmhdach).
Tha eòlaichean a’ toirt cunntas air na h-àrd-ùrlaran conaltraidh is fiosrachaidh as fheàrr leis a’ ghinealach seo mar "Anns a' bhad" (). Is e eisimpleir de leithid de sheirbheis Snapchat, tagradh airson bhideothan agus dealbhan a chuir a tha rim faicinn airson gun a bhith nas fhaide na 60 diog.
A thaobh a 'ghinealaich seo, tha phenomena gu math cumanta a tha mì-fhàbharach dha na meadhanan a tha gu traidiseanta a' fuireach far sanasachd (ie làraichean-lìn). Tha luchd-cleachdaidh òga nas deònaiche gluasad gu seirbheisean agus seirbheisean. neach-cleachdaidh air a mhaoineachadh (mar eisimpleir, Netflix no Spotify), a 'fàgail a' mhodail sanasachd traidiseanta. Chuir òigridh an sàs aonadan ad air sgèile mhòr. Ach, chan eil seo a 'ciallachadh cho mòr' miann a bhith "meallta" foillsichearan, mar a bhiodh cuid airson fhaicinn, ach a 'diùltadh iomlan a' mhodail traidiseanta meadhanan-sanasachd. Ma dh’ òrduicheas foillsichear an inneal bacadh ad a bhith air a chiorramachadh gus an urrainn don neach-cleachdaidh seòladh chun t-susbaint, tha daoine òga nas dualtaich roghnachadh gun a bhith ga fhrithealadh. Air an aithris teachd a-steach, bidh dearmad ad a’ buannachadh.
Bha am modail sanasachd de mheadhanan air-loidhne, a nochd o chionn dà dheichead, gu ìre mhòr co-ionann ris an t-seann uidheamachd maoineachaidh. San àm a dh'fhalbh, cha robh pàipear-naidheachd saor oir bha na foillsichearan a 'dèanamh airgead bho sanasachd. Bha telebhisean agus rèidio an-asgaidh (a bharrachd air ballrachd, gu dearbh), ach bha agad ri sanasan a chuir suas. Ghabhadh na teacsaichean air an portal a leughadh, ach b’ fheudar na brataichean neònach a thoirt air falbh an toiseach. Thar ùine, tha sanasachd air an eadar-lìn air fàs barrachd is barrachd ionnsaigheach agus leantainneach. Is dòcha gu bheil cuimhne aig luchd-cleachdaidh nas sine air an eadar-lìn air suidheachaidhean nuair a bha e cha mhòr do-dhèanta teacsa fhaicinn mar thoradh air beòthachaidhean pop-up agus bhideothan. Bha e duilich an dùnadh mus robh iad "a 'cluich", agus uaireannan cha robh e comasach idir.
Air a stiùireadh le sanasachd fuaimneach, sàrachail, tha coltas gu bheil modalan meadhanan a-nis gu bhith a’ fàiligeadh. Chan e na meadhanan fhèin a th’ ann am modalan, oir chan urrainnear a chuir a-mach gun lorg an fheadhainn mu dheireadh dòighean eile air airgead a chuir a-steach don ghnìomhachd aca. Ach, tha e coltach gu bheil sanasan El Dorado a’ tighinn gu crìch leis gu bheil luchd-cleachdaidh air ar-a-mach an-aghaidh na sanasan.
A dh'aindeoin creideas cumanta, chan eil daoine òga a' gabhail dragh mu dheidhinn seo idir. siostaman ballrachdged a tha am measg an t-susbaint air a bheil iad deònach pàigheadh, chan eil artaigilean, no aithisgean, no naidheachdas, a tha gu traidiseanta air a thabhann leis na meadhanan. Le Spotify, gheibh thu cuidhteas bhideothan airson cìs bheag. Le Netflix, faodaidh tu cìs ballrachd a phàigheadh airson coimhead ge bith dè a tha do chridhe ag iarraidh. Tha an tairgse seo freagarrach do luchd-cleachdaidh.
2. Lùghdachadh air èifeachdas sanasachd
Fiosrachadh agus còmhdach an àite sanasachd
Tha duilgheadas ann cuideachd leis an t-sanas fhèin. Chan e a-mhàin gu bheil na seann mhodalan de bhith a’ cruthachadh agus a’ reic mheadhanan air sgur ag obair, ach tha an deasachadh traidiseanta air sanasachd a bha na meadhanan a’ fuireach cho math dheth a’ faighinn eòlas air an apocalypse beag aige fhèin.
Thàinig Howard Gossage, caractar dathach ann an àm òrail sanasachd anns na 60an, gu bhith ainmeil airson an abairt: “Leugh daoine na tha ùidh aca ann. Uaireannan is e sanas a th’ ann.
Tha mòran de luchd-aithris den bheachd gu bheil an iuchair anns an t-seantans seo gus èifeachdas sanasachd a thuigsinn. Feumaidh gu bheil inntinneach don neach-gabhailagus gun a bhith fèin-thoileil, mar a thachras, gu mì-fhortanach, gu tric. Bu chòir do luchd-sanasachd sin a chumail nan cuimhne cuideachd bidh luchd-èisteachd ag atharrachadh thar ùine. Bu chòir dòigh-obrach a chaidh a chruthachadh gu sònraichte leis an t-saoghal sanasachd is margaidheachd gus atharrachaidhean ann an “ginealaichean” leantainneach a ghlacadh cuideachadh le bhith a’ cruthachadh luchd-faighinn brìgheil teachdaireachdan sanasachd.
Anns an t-seann saoghal ro Facebook agus Google, cha robh dòighean èifeachdach, saor ann gus daoine a ruighinn a bha a’ coimhead airson toraidhean agus seirbheisean sònraichte. Bha companaidhean soirbheachail a’ tabhann thoraidhean a bha ag amas air a’ mhòr-shluagh agus a’ sanasachadh le dùil ri neach-faighinn mòr - ceudan de mhìltean, milleanan de dhaoine aig an aon àm. Mar as trice bha iomairtean sanasachd meadhanan soirbheachail san àm roimhe air an cuimseachadh le slabhraidhean thaighean-bìdh mòra (leithid McDonald’s), luchd-saothrachaidh chàraichean, mòr-mhargaidhean, companaidhean àrachais, no suaicheantasan bathar luchd-cleachdaidh air an ruith le mòr-chorporra.
A’ dol a-steach don àm ùr-nodha, far a bheil an eadar-lìn air a dhol an àite a’ mhodail reic thraidiseanta le stòran agus suaicheantasan ainmeil, tha e air mòran a dhèanamh. giorrachadh an astair eadar ceannaiche agus neach-reic agus a’ toirt air falbh diofar chnapan-starra, leithid feadhainn cruinn-eòlasach. Tha an eadar-lìn air cothrom gun samhail a thoirt do luchd-ceannach agus luchd-reic dha chèile. An-diugh, tha cothrom aig companaidh a tha a’ tabhann rud sònraichte sònraichte, le bhith a’ cleachdadh innealan eadar-lìn gu sgileil, a h-uile neach-ceannach a ruighinn, a tha mòran. - mar eisimpleir, Bevel, a bhios a’ dèanamh innealan bearraidh gu sònraichte dha fir dubha. Anns an t-seann saoghal, cha robh sanasachd airson toradh sònraichte prothaideach dha companaidhean mòra agus slabhraidhean reic, oir bha e ro dhaor airson gach aonad a chaidh a reic. Bidh an eadar-lìon a 'lùghdachadh a' bhile seo agus a 'dèanamh margaidheachd nas lugha de thoraidhean cumanta.
Tha reic agus prothaid air a stiùireadh le innealan agus sanasachd bho Google agus Facebook. Tha a’ chosgais airson neach-ceannach fhaighinn fhathast ìosal leis gu bheil e comasach ath-mhargaidheachd agus gleidheadh luchd-ceannach tro na mòran fhuasglaidhean conaltraidh a tha an eadar-lìn a’ tabhann.
Faodaidh àrdachadh ann an neo-mhearachdachd giollachd dàta leantainn gu saoghal anns a bheil cothrom luath aig an neach-cleachdaidh fa-leth air toraidhean a choinnicheas ri feumalachdan bith-eòlasach, seach feumalachdan luchd-cleachdaidh. Is e saoghal a tha seo às aonais suaicheantasan agus comharran-malairt, oir ann an da-rìribh stèidhichte air fiosrachadh, chan e sanasachd, chan eil bun-bheachd “earbsa branda” ann. Ceannaichidh neach-cleachdaidh fiosraichte am fear as saoire de dhà thoradh co-ionann. Mar eisimpleir, bidh fios aige gur e ibuprofen an tàthchuid gnìomhach anns an droga, agus is e dìreach dealbhadh margaidheachd a th’ ann an Dolgit, Ibuprom, Ibum no Nurofen. Nì iad roghainn mothachail dè an cruth agus dè am pasgan a tha iad airson ibuprofen a cheannach.
Mar as luaithe a thuigeas luchd-sanasachd an saoghal ùr seo, agus mar as luaithe a stadas iad a’ sabaid gus na “seann làithean math” a thoirt air ais anns a’ ghnìomhachas sanasachd, ’s ann as fheàrr dhaibh. Chan eil an geama na chuibhreann de phrothaidean Google no Facebook, oir tha fuamhairean an eadar-lìn nas dualtaiche gun a bhith ag iarraidh na prothaidean aca a roinn. Tha seo mu dheidhinn fiosrachadh agus dàta. Agus is e an goireas seo, agus chan e teachd-a-steach sanasachd, a tha air a monopolachadh le fuamhairean eadar-lìn. Agus leis nach eil e air a ràdh idir gu bheil fiosrachadh luchd-cleachdaidh agus dàta prìobhaideach fo smachd agus gum bu chòir a bhith air a smachdachadh le Google agus Facebook a-mhàin, tha rudeigin ri shabaid fhathast.
Anns an Aithisg Ùr-ghnàthachadh Malairt, a lorgas luchd-leughaidh MT anns an iris seo, bidh sinn a’ sgrìobhadh mu dhòighean ùra stèidhichte air na teicneòlasan as ùire - AI, AR, VR agus - dòighean ùra air reic, togail chòmhraidhean, neartachadh dhàimhean le luchd-ceannach fa-leth, pearsanachadh an tairgse agus mòran dhòighean ùra eile gus luchd-ceannach a thàladh. Faodaidh seo uile a dhol an àite seòrsaichean traidiseanta de shanasachd is margaidheachd. Gu dearbh, feumaidh companaidhean seo ionnsachadh, ach tha iad cuideachd air ionnsachadh mar a nì iad sanasachd èifeachdach san àm a dh’ fhalbh.
